Stemma Fiorentina | Logo Fiorentina | Simbolo Fiorentina

LA PRIMA MAGLIA DELLA FIORENTINA

Un po’ più di problemi ce li ha la maglia, che nasce bianca e rossa, ma che nel 1929 diventa viola. Per giustificare la radicale modifica ci sono diverse motivazioni, di cui una, neanche a dirlo letteraria. Si dice infatti che il viola sia il risultato di un lavaggio sbagliato delle divise.

Molto più probabile che invece sia stato proprio lo stesso Ridolfi a decidere di abbandonare i colori cittadini dopo un’amichevole dell’anno precedente come gli ungheresi dell’Ujpest, all’epoca una delle squadre più forti del mondo. La prima in viola, contro la Roma, viene apprezzata dal pubblico e la maglia non cambierà più colore. Lo stemma, invece, vive qualche fase differente, pur rimanendo quasi sempre legato ai simboli del comune fiorentino.

LA STORIA DEL GIGLIO 

Col tempo infatti sono arrivate diverse modifiche, la prima delle quali è una stilizzazione del classico giglio all’interno di uno stemma a rombo, con una semplificazione del giglio stesso, che tra l’altro non è più su sfondo argentato, come all’inizio, ma sul bianco, una scelta che rimarrà costante. Un’altra tipologia di stilizzazione è quella all’interno di un quadrato, ruotato di 45 gradi, che viene diviso nei due colori cittadini.

All’interno della metà bianca c’è di nuovo il giglio, ancora più stilizzato di quello inserito nel rombo. L’altra metà resta invece rossa. Negli anni Cinquanta e Sessanta arriva un’ulteriore versione “moderna” dello stemma, sempre all’interno di un quadrato ruotato ma con un giglio molto più geometrico, che accompagna con le sue parti proprio il quadrato in cui è inserito.

Senza dubbio alcuno, però, i vecchi tifosi della Fiorentina associano la Viola al classico rombo, che accompagna la squadra di Firenze alla conquista del suo primo titolo (1955/56), alla finale di Coppa dei Campioni (1956/57) e anche al secondo e finora ultimo scudetto dei toscani, quello della stagione 1968/69.

IL GIGLIO ALABARDATO

Ma persino una società così radicata e legata alla storia della propria città non riesce a rimanere indifferente all’ondata…del marketing. Quando tra fine anni Settanta e inizio anni Ottanta quasi tutti i club decidono di modernizzare i propri loghi (il Lupetto di Gratton, il Diavolo milanista, la Zebra bianconera, etc.), persino la Fiorentina abbandona il classico giglio. O almeno, lo fa in parte.

Il nuovo stemma, che passerà alla storia come il Giglio dei Pontello, dal nome della famiglia proprietaria della Fiorentina in quel periodo, è anche detto Giglio Alabardato, visto che l’effetto grafico rendeva il fiore più simile alla punta di un’alabarda che al classico stemma.

La scelta è legata alla volontà di fondere il giglio con la F, iniziale di Firenze, e riceve reazioni miste, soprattutto quando il club lancia la maglia “strisciata”, dove al centro del viola c’è appunto una striscia con il logo di dimensioni molto maggiori rispetto al solito.

Eppure, dal punto di vista del marketing, il giglio alabardato è rimasto nella memoria, se si considera che la Fiorentina l’ha utilizzato di nuovo (nella classica posizione sul petto) anche per le divise della stagione 2021/22 che la vede per le quote calcio non lontana dalle posizioni che assegnano gli slot per le prossime coppe europee!

L'INSERIMENTO DELLE INIZIALI

Quando la famiglia Cecchi Gori assume la guida della Fiorentina, una delle prime…vittime della gestione precedente è proprio il Giglio Alabardato, che viene sostituito da un restyling molto apprezzato, che è tuttora lo stemma della Viola.

Il nuovo logo è un rombo in cui il giglio è inserito nella parte superiore (un quadrato ruotato bianco), mentre la parte inferiore, un triangolo viola, vede anche l’inserimento delle iniziali del club, ovvero ACF. Il logo è rimasto pressoché invariato dal 1993, anno in cui è stato creato, ai giorni nostri, fatta eccezione per una stagione decisamente particolare.

L'ACQUISIZIONE DEL LOGO

Quando nel 2002 la Fiorentina fallisce, la nuova società (che si chiama Florentia Viola) non può utilizzare il nome della vecchia, ma neanche lo stemma per problemi legali. La proprietà Della Valle decide allora di tornare all’antico e la Florentia Viola porta nella stagione 2002/03, quella in cui gioca in Serie C2, sul petto il classico giglio senza contorni, di cui il comune di Firenze decide di concedere l’utilizzo in maniera gratuita.

Meno gratuita è invece l’acquisizione da parte di Della Valle del vecchio logo, quello dell’era Cecchi Gori. Per poterlo mette sulla maglia del club, che dal 2003 torna a chiamarsi Fiorentina, il nuovo proprietario spende infatti oltre 2,5 milioni di euro.

IL GIGLIO COMMISSO

E ora? Almeno a giudicare dalle voci che arrivano da Firenze, c’è la possibilità che lo stemma dopo parecchi anni cambi di nuovo. E dopo il Giglio dei Pontello e il Giglio Cecchi Gori, non poteva ovviamente mancare il Giglio Commisso, visto che l’input di studiare un nuovo logo per la Fiorentina sarebbe arrivato direttamente dal presidente Rocco Commisso che ha investito in un centro sportivo di primissima fascia che aiuterà i Viola a scalare posizioni tra le favorite per le scommesse sport.

Il quale, da buon esperto di pubblicità starà certamente cercando un qualcosa che possa allo stesso tempo rimanere legato a una tradizione che sta per compiere cento anni, ma che allo stesso tempo possa utilizzare il nome di Firenze, che sia in Italia che all’estero è parecchio evocativo, probabilmente più del nome “Fiorentina”.

In attesa di sapere come sarà il nuovo giglio, ma soprattutto di capire se la tifoseria lo apprezzerà, nella stagione in corso i supporter viola hanno già salutato, chissà se definitivamente, il vecchio. Segnale che la modernità non può essere arrestata, persino in una città dalla tradizione e dalla storia importante come Firenze…